62岁乔丹欲复出解说，聚焦jdb电子体育激情

文/李佳浚、妙丽

乔丹重返NBC，引发篮球迷热议

2023年5月12日，NBC体育频道正式宣布，篮球传奇人物乔丹将以「特别嘉宾」身份参与新赛季《NBA on NBC》节目。乔丹在声明中表示：“看到NBA重回NBC平台让我感到无比兴奋。《NBA on NBC》曾是我职业生涯的关键部分，能以特别嘉宾身份参与其中，是对我来说极大的荣幸。”

重磅回归：乔丹亮相NBC招商大会

不仅如此，乔丹也通过视频连线出现在NBC的招商大会上，其背后的商业价值显而易见。尽管NBC并未详细说明乔丹的具体参与形式，但他作为「特别嘉宾（special commentator）」的身份，已在演播室历史上写下了重要的一笔。值得一提的是，这是乔丹首次在任何演播室或节目录制中亮相，这无疑为他和NBC的合作增添了不少看点。

重温经典，NBC寻找情怀牌

在与乔丹达成合作之前，NBC已经围绕其王牌节目《NBA on NBC》签下了贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼和雷吉·米勒等NBA老将，旨在唤起观众的怀旧情绪。乔丹在带领公牛夺得两次「三连冠」的同时，不仅成为了篮球界的GOAT，还改变了NBA的发展轨迹。作为美国最具权威的体育转播商之一，NBC曾在1954年至1962年及1990年至2002年间持续转播NBA比赛，见证了乔丹的辉煌时刻。1998年，总决赛公牛与爵士的第六场比赛，吸引了超过7000万观众收看，这一系列收视率的巅峰均发生在NBC时代。

怀旧与创新并存，NBC面临新挑战

去年7月，NBC母公司与NBA达成具有11年历史的新转播协议，重新回归NBA直播的行列，使许多人感慨青春重现。然而，NBC此番重返NBA面临着许多变迁，包括市场环境、体育产业的发展以及年轻人的喜好等等，均与往昔截然不同。因此，NBC选择了一条情怀路线，以稳妥的方法来吸引观众。乔丹的回归无疑是这一战略的重要举措。与此同时，NBC还重现了90年代经典的主题曲《Roundball Rock》，不仅如此，他们甚至计划使用AI技术复刻已故解说员吉姆·费根的声音，以用于一些节目开场和宣传片。

乔丹与AI复刻：一种未来可能性

90年代，吉姆·费根为NBC制作的乔丹和奥尼尔的宣传片提供了解说，不知道当乔丹再次听到AI形式复刻的声音时，会是什么感受。也许NBC可以为乔丹制作一部「回归」纪录片，让AI版吉姆·费根担任旁白，形成一种全新的叙述方式。

总结：情怀与成就的平衡

虽然NBC出发于情怀牌的构想是出于良好的商业考量，但必须承认的是，NBA只有一个90年代，而《NBA on NBC》也只有一个那个时代。要想在不同的市场复制往日的辉煌，NBC不应仅仅依靠情怀，否则可能会面临困境。但若能够成功将乔丹推向镜头，畅谈永恒的「GOAT」话题，必将引发社交媒体的热议，吸引大量关注。至少在他们接手后的第一个赛季，流量无疑将会大幅提升，助力品牌合作，如jdb电子等，进一步增强体育内容的吸引力。