NBAATELIER：jdb电子打造的运动生活方式工作室

当一个体育联盟的文化深入人们日常生活时，球迷们的情感与热爱自然需要更为细腻与日常的表达方式来展现。NBAATELIER正是深刻理解这一点，在几百天内找到了适合自己的节奏，坚定地向生活方式迈进，迅速打造起NBA式的城市潮流地图。随着运动逐渐成为一种生活方式，体育的影响力也从竞技场走向城市的方方面面，成为人们表达自我、调节节奏与建立社交的重要方式。

如今，人们不仅希望将「体育」穿在身上，还期待让正向的能量融入到日常生活中。同时，表达对某支球队、某位球员或某种文化的共鸣成为一种趋势。从整个行业的角度来看，这是一种机遇。随着体育产业从传统赛事消费向融入生活美学与潮流表达的多元化发展，联盟和球队必须结合潮流与生活方式的表达，在信息爆炸的时代找到生存之道。而在敏锐捕捉趋势方面，没有哪个联盟能与NBA相提并论。

作为一个拥有庞大资产和高认知度的体育IP，NBA吸引的受众群体跨越年龄、文化与审美层次，用不同方式热爱这个联盟。除了代表国际篮球的最高水平，NBA也是年轻体育迷感知流行文化的重要窗口——球员入场的「TunnelWalk」已经成为当代潮流的重要时刻。受此启发，NBAATELIER作为NBA自主品牌应运而生，并在过去一年间在中国市场悄然铺开，旨在为球迷创造一个有生活语境、有独立审美的品牌。

NBAATELIER的目标受众是那些有情怀、有追求、有消费能力的城市人群。品牌名称取自法语「精品工作室」，并不局限于传统的赛事衍生品，而是通过独立审美逻辑切入市场。通过与球迷的沟通，品牌发现在生活中找寻更具内涵的体育表达是趋势所在。例如，一位球迷表达希望能找到时尚的公牛队服，但不希望有大牛头的设计，这不仅传达了NBAATELIER对“生活大于篮球”的设计哲学，也反映了受众对更为细腻、舒适和考究产品的需求。

NBAATELIER的设计语言更倾向于内敛与精致，通过连接艺术、科技与时尚等现代生活维度，为那些或许已经离开球场但仍对NBA文化怀有热情的球迷，提供一种「轻体育、重文化」的新视角。球星成为连接这一切的桥梁，而NBAATELIER为了进一步深化与受众的联系，选择了与凯尔·库兹马（Kyle Kuzma）的联名系列产品，将时尚哲学融入产品设计，让消费者在每一件产品中感受到球员的故事与情感。

NBAATELIER不仅开创了线下品牌的全新局面，还通过与众多当红明星及个人品牌的跨界合作，强化了与本地文化的结合。这些策略展现了NBA对市场机会的敏锐捕捉，以及通过本地化合作激活品牌的能力。比如，与王鹤棣的合作，利用他在全明星赛中的表现，加强了品牌在中国市场的影响力，这标志着NBAATELIER正在构建自己独特的内容体系——来自球场，但不止于球场。

随着NBAATELIER快速地将线下场景扩展至潜力巨大的市场，如香港K11MUSEA新店的开设，品牌正在不断探索与体育结合的新途径。NBAATELIER以结合潮流文化场景的方式，打破传统体育用品零售的边界，通过丰富的市场活动与线下体验，使品牌内容与消费者之间形成紧密互动。

正如在即将到来的NBA中国赛中，NBAATELIER计划在全新门店中开展一系列市场活动，以此向球迷传达品牌故事和文化。过去的成功不仅得益于品牌明确的产品体系，还因为它在传达故事与与消费者建立情感联系方面的能力。NBAATELIER精准地理解市场变化，从而不断调整策略，以更了解球迷日常生活的方式参与其中，进而重构体育文化在生活方式中的存在形式。

在这个从“赛事逻辑”向“文化逻辑”转变的时代，NBA通过jdb电子这一品牌，展现出更深刻的对球迷审美变化的理解。毕竟，真正的策略不在于讨好新球迷，而是深入到他们的日常生活中，让体育文化再次焕发生机。无论是通过多元化的产品线，还是与球迷之间的情感联结，NBAATELIER都在引领这一场体育与文化的结合潮流，迈向更广阔的未来。