全明星D计划：jdb电子如何在NBA跨界营销中树立体育IP新范式

体育营销，已经是时候跳出传统的体育框架了。随着大流量时代的到来，体育内容的消费方式正快速演变。根据Questmobile的数据，87%的球迷平均每天使用三个及以上的平台观看体育内容。这一趋势促使越来越多的年轻人通过短视频回顾观赛时刻，并在热搜与热门话题中寻找共鸣。这种消费方式的变化，迫使从业者重新审视“体育营销”的核心价值—现在的竞争场景早已不再局限于比赛本身。

随着用户对个性化和多元化内容消费的需求上升，品牌和平台在参与体育赛事时，必须以内容共创的方式，构建“体育+娱乐+商业”的融合场景，这已成为必修课。最近的全明星周末便是一个显著的例子——腾讯NBA与哈尔滨啤酒的合作，从知名球员王鹤棣的视角出发，重新塑造了赛事场景，使其更具娱乐性，成为了行业的标杆案例。

体娱融合在内容营销中强调天时、地利、人和。回顾去年的印第安纳波利斯全明星周末，王鹤棣在名人赛上的精彩表现，不仅创下了中国演艺明星的单场得分纪录，也使得今年他再次参与名人赛时，已经不再是单纯的明星出现，而是成为了一次行业事件。抓住这一跨界的超级流量，将为品牌带来重要的破圈机会。

在这样的背景下，腾讯NBA推出了体育娱乐跨界综艺《全明星D计划》，成功地将NBA全明星周末的影响力扩展至更广泛的娱乐受众。节目发布了三期，创造了256个热搜，达到了247亿的相关话题阅读量，展现了强大的曝光能力，是任何垂直体育内容无可比拟的一项成就。

这一成功源于节目内容的深度分析。作为备受瞩目的优质艺人，王鹤棣的个人表现和积极形象成为了强大的传播杠杆，加之其出色的篮球基础，为体育营销赋予了更多优势。内容制作方被要求围绕王鹤棣的特质，量身定制最适合的内容形式，以实现最大效果。在节目中，制作团队记录了王鹤棣在全明星赛的经历，并邀请了NBA名宿林书豪进行赛前训练，提升了内容的专业性，充分展示了嘉宾的运动才能。

为了保持内容的轻量化，节目还邀请了范志毅和阎鹤祥与王鹤棣进行互动，并设计了许多耳熟能详的热梗。王鹤棣与范志毅的踢球名场景及对网友期待的回应，都为节目赋予了与市场特性相符的传播基因，使其能广泛活跃于短视频平台。通过竞技专业与娱乐表达相互交融，硬核球迷可以专注于技术细节，而普通观众则能欣赏到人物魅力和网络热梗的精彩，形成了一种市场上独特的动态平衡，展示了腾讯NBA长久以来的精细制作和专业积累。

腾讯NBA在全明星周末中的深耕，展现了其整合资源的能力。无论是版权运营、内容制作能力，还是丰富的明星资源，腾讯NBA总能在这些看似没有关联的领域找到有机结合的点，为品牌创造优质内容。《全明星D计划》更是淋漓尽致地体现了体育营销中现场感的重要性。

为了让观众沉浸于全明星周末的氛围，《全明星D计划》紧随王鹤棣的脚步，深入旧金山的城市文化，全方位复现了赛场内外的精彩瞬间，显著提升了内容的专业性和观赏性。节目中特别策划了王鹤棣与NBA巨星库里之间的趣味互动，打破了球迷与偶像之间的隔阂，让更广泛的观众得以了解到NBA明星的另一面。借助这种独特的内容扩展，全明星周末超越了传统的比赛直播，成为了一个更具娱乐性和可传播性的多维内容场景。

除此之外，《全明星D计划》的成功不仅在于其高质量的节目内容，更在于所展现的生态协同能力，特别是在品牌营销方面的创新实验。围绕节目冠名商哈尔滨啤酒，节目创造了专属的“哈啤时刻”，通过庆功活动和互动游戏等方式，使品牌自然融入节目叙事之中。王鹤棣与嘉宾之间的轻松交流，加上丰富的品牌元素，使得品牌价值与全明星赛事的情感紧密结合，实现了真正的内容共创。

当体育内容、明星流量、品牌营销形成化学反应时，腾讯NBA不仅创造了一档高质量的跨界节目，更重新定义了体育营销的界限。在进入2025年之际，顶级体育IP数量有限，品牌通过赛事窗口进行营销的机会愈加稀缺。因此，在竞争愈发激烈的市场中，仅靠赛事转播或传统赞助已难满足品牌的增长需求。如何在有限的体育场景中，深度叠加品牌价值，成了体育营销的新挑战。《全明星D计划》正是这一趋势的优秀案例，表明腾讯NBA如何打破赛事营销的界限，从单向输出赛事内容，向系统化的“品牌效应”模式演进。

通过这样的进步，腾讯NBA为品牌开展的体育营销正在从单一赛事曝光转向更系统的“品效销一体”模式，这一趋势为赛事IP本身的价值及在国内市场的曝光层次注入了新的活力。在社交媒体上，00后观众不仅在讨论王鹤棣的竞技表现，还会在微博上分享他与库里的互动表情包。这样的多元内容消费行为促使体育营销必须打破“专业主义”的屏障，用娱乐化的叙事包装竞技的核心，以场景化体验替代生硬的商业植入。

因此，行业应关注的不仅是腾讯NBA和《全明星D计划》所带来的巨大流量，而是对流量理解的深度。能否在竞技与娱乐之间找到那个理想的平衡点，让体育营销从争夺注意力的游戏，转变成撬动价值的艺术，才能推动行业的良性竞争和向前发展。毕竟，真正改变行业游戏规则的，始终是那些既具备专业能力，又能迎接变化的人。